Löbler, Helge - Universität <Leipzig> / Lehrstuhl für BWL, insb. Marketing - 2000
Diskrepanz zwischen Theorie und Empirie umzuge-
hen, w~hlten Kahneman und Tversky, als sie 1979 die PT vorstellten.
2 ….
Die Prospect-Theorie30 stellt einen Rahmen zur Verf~gung, in dem die von Bowman31 f~r die
26 Vgl. Brandenburg et al. (1975 … (1982), S. 33.
28 Vgl. Bowman (1980), S. 17.
29 Hier insbesondere der Prospect-Theorie, vgl. z. B. Eisenf~hr/Weber (1994 …