Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing … Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Die 7. Auflage wurde grundlegend überarbeitet und um neue Themen ergänzt, v ….a. Im Kapitel zum Marketing-Mix wird die Digitalisierung in der neuen Netflix-Fallstudie beleuchtet. (Verlagstext) …