Defining marketing and the marketing process -- Marketing : creating and capturing customer value -- Company and … marketing strategy : partnering to build customer value and relationships -- Understanding the marketplace and customer value … -- Analyzing the marketing environment -- Managing marketing information to gain customer insights -- Understanding consumer and …

anderen auch der Online-Einfluss und die Marken-Communitys sowie das location-based Marketing. Hier insbesondere die Nutzung … sozialer Medien und Social Selling im B2B-Marketing sowie die Verbindung von Verbrauchern, dem Internet, den sozialen Medien …, dem mobilen Marketing und anderen neuen Kommunikationstechnologien. …

"These are exciting times in marketing. Recent surges in digital technologies have created a new, more engaging, more … connected marketing world. Beyond traditional tried-and-true marketing concepts and practices, today's marketers have added a … new consumer empowerment to 'big data' and new marketing analytics - have profoundly affected both marketers and the …

Preface -- About the authors -- Acknowledgements -- Defining marketing and the marketing process -- Creating customer … value and engagement -- Company and marketing strategy : partnering to build customer engagement, value and relationships … -- Understanding the marketplace and consumers -- Analysing the marketing environment -- Managing marketing information to gain …

Der Bestseller Grundlagen des Marketing zählt zu den weltweit erfolgreichsten Standardwerken im Marketing. In klarer …, verständlicher und stets anschaulicher Sprache bietet der Kotler einen Überblick über die neuesten Entwicklungen im Marketing - und …