Perspektywy rozwoju marek w sektorze żywnościowym w Polsce
Development of companies in the food sector in Poland is related to creation of a brand- based competitive advantage. The aim of this study is a presentation of selected aspects of brand development basing on results of an investigation in 155 food companies. Brand development in the food sector is related to a differentiation of brand architecture, positioning strategies and visual identifiers as well as to activities increasing brand equity. A special attention was given to such directions of brand development as modification of current products and development of lateral innovations. / Synopsis. Rozwój przedsiębiorstw w sektorze żywnościowym w Polsce związany jest z tworzeniem przewagi konkurencyjnej w oparciu o markę. Celem niniejszego opracowania jest zaprezentowanie wybranych aspektów związanych z rozwojem marki, z wykorzystaniem wyników badań przeprowadzanych wśród 155 przedsiębiorstw sektora żywnościowego. Rozwój marek w sektorze żywnościowym następuje przez różnicowanie architektury marek, strategii pozycjonowania i identyfikatorów wizualnych, jak również przez działania zwiększające kapitał marki oraz przez modyfikacje produktów istniejących i wprowadzanie rozwiązań lateralnych.
Year of publication: |
2008
|
---|---|
Authors: | Górska-Warsewicz, Hanna |
Published in: |
Problems of World Agriculture / Problemy Rolnictwa Światowego. - Wydział Nauk Ekonomicznych. - Vol. 05.2008, 20
|
Publisher: |
Wydział Nauk Ekonomicznych |
Subject: | brand | food sector | / marka | sektor żywnościowy | Agricultural and Food Policy | Consumer/Household Economics | Food Security and Poverty | Industrial Organization | Marketing |
Saved in:
freely available
Saved in favorites
Similar items by subject
-
Hu, Wenjing, (2011)
-
(2011)
-
Facilitating access to rural services in Vietnam: The invisible social capital link
Hoang Dinh, Quoc, (2012)
- More ...